短片中，马丽身穿红色长裙，头戴皇冠，手拿魔法棒，化身自带幽默感的「东北仙女教母」，针对当下年轻人买年货时遇到的预算吃紧、亲戚突袭以及礼品缺乏新意等真实痛点，以一句魔性洗脑的「马丽马丽哄」魔法咒语惊喜现身，完美救场。短片通过极具反差感的喜剧演绎，将天猫买年货划算、快速、新品多等核心利益点进行巧妙植入，有力强化了「立马上淘宝，超值年货任你选」的消费心智。
活动方面，天猫围绕马丽打造了多重福利与互动玩法。核心福利上，推出年货 8.8 折起、叠券低至 7.7 折的硬核优惠，切实降低消费者采购成本。
作为春晚常客，马丽的出现本身就自带团圆与喜庆的过年氛围，能够快速唤起大众的春节情感共鸣，强化年货采购的仪式感。同时，品牌也巧妙利用其名字中天然蕴含的玩梗基因，依托「马丽」与「马年」的双重寓意，打造「马年请马丽，马力十足办年货」的传播热点。
此次天猫深度绑定马丽的国民影响力与生肖文化，结合谐音梗的营销趋势，通过趣味内容与实用福利的组合拳，不仅在社交媒体引发了广泛的情绪共鸣，更实现了品牌声量与用户参与度的双重提升，进一步巩固了天猫在年货节营销中的优势地位。[SocialBeta]
