除了延续去年的雪雕方阵，蜜雪冰城还新增了带滑梯的雪王冰雕城堡、4 米高水晶球以及 18 米高的「雪王」巨型雪雕，并贴心推出打卡攻略，邀请游客感受雪王的甜蜜暴击。
而真正引发话题度的，则是蜜雪冰城与正新鸡排的「冰雪之战」。紧跟小雪的步伐，正新鸡排也带着它 18 米的巨型雪雕和百位「小雪雕」组成方阵来到了哈尔滨，感觉下一秒，就要开始团战，网友们也亲切称呼他们为「哈鸡蜜」，如此有话题度的商战 CP，自然也是为蜜雪冰城增加了话题度。
此外，蜜雪冰城还在哈尔滨远大群力店举办东北首场「百变雪王展」，展出了 30 余款造型各异的雪王，包括民族风、中国风及国际主题设计，并同步开放主题快闪店，销售限定饮品和雪王周边商品。同时线下，蜜雪冰城还举办了雪王放映厅，限时播放《雪王驾到》动画片，增添互动体验。
雪王形象天然与冬天的哈尔滨契合，蜜雪冰城带着雪王爆改哈尔滨，不仅强化了品牌「会玩」的形象，也巧妙融入本地文旅氛围，助力城市打造冬季地标，实现了一场品牌与城市的「双向奔赴」。[SocialBeta]
