现场，品牌矗立起了一座 12 米高的莲花奶人巨型气膜，并极具创意地设置了「放屁」互动：参与者只要坐上莲花座，就会触发滑稽的「噗」声，象征过去一年的烦恼都随「屁」清空。围绕这一装置，现场还支棱起了大量嘴替文案，把那些关于通勤、职场、养宠的吐槽全都搬来了，直接化身年轻人的「情绪嘴替」。
跨年夜当晚，7 只小奶人 IP 人偶集体亮相，献上定制版屁音《新年快乐》表演与舞蹈，用「噗噗噗」的魔性节奏点燃全场氛围。活动期间，这群可爱的「街溜子」还在上海开启「炸街」模式，复刻领带转场挑战、集体跳海豚舞、「敢问阁下怎么称呼」等社交热梗，推出一系列视频，并联动小红书博主@宇宙男孩正峰 进行互动，进一步放大活动声量。
为实现与用户的深度联结，伊利还在线上发起「2026 有 peace 没屁事」新年互动话题，线下则邀请消费者写下新年期许与祝福，同步派送 peace 奶人定制周边及李现同款周边，用福利激励完成私域流量沉淀。
相较于催泪、煽情的跨年叙事，伊利这波可谓是「平静地发疯，抽象地玩梗」。品牌巧妙借用「peace」与「屁事」的谐音梗，将「放屁」这一行为解构为排遣烦恼的心理仪式，精准拿捏年轻人的情绪出口。同时，小奶人 Milky 也打破了扁平的符号属性，它不再是供人观赏的装置，而是一个能随时接住热梗、能与路人跳「屁音」舞的「街溜子」，更是陪着打工人一起发疯解压的「跨年搭子」。
这种「活人感」叙事一直贯穿品牌 IP 的运营之中：此前小奶人曾邀请众多企业级 IP 举办抽象生日派对，还频繁参与各大赛事玩梗互动，其人格化特质也在一次次追热中愈发立体鲜明。而这次跨年，正是借助 IP 极具松弛感又接地气的姿态，让伊利自然融入年轻人的日常生活，和大家一起在笑声中走进新的一年。[SocialBeta]
