伊利今年马年 cny 真真是杀疯了，开启了马姓艺人集邮模式：马思纯、马伊琍，就连喜人里扮演「半人马」的孙天宇都接到了伊利的广告，而这部「集邮」连续剧的高潮来到了马东老师这里！伊利带来「马东没广告」的创意广告，一向广告接到手软的马东老师，这次竟然没接到伊利广告，气得他自导自演自荐。




片中马东被关在创作空间内构思伊利广告，却因创意和表演反复被否定陷入困境。最终伊利团队将其「失败」的创作过程直接剪辑成片上线，形成「广告里打广告」的套娃创意，一番接一番，拉满期待值满！





伊利「马东没广告」既谐音「马冬梅」的互联网老梗，又通过解构广告制作过程传递品牌理念，通过台词「百搭的牛奶是好东东」「马年搭子选伊利」等，将产品特性与「马年」「百搭」概念绑定，延续伊利马年营销的主线话题。





从马思纯「马年思念纯牛奶」的谐音梗，到与品牌名天然契合的「马伊琍」，再到创意延伸的「半人马」孙天宇，直至此次的「马东没广告」，伊利凭借有梗、有话题的选人策略，在春节营销战中脱颖而出。伊利通过「马姓艺人矩阵」这一创新形式，将品牌与甲辰马年进行深度、巧妙的符号嫁接，打造伊利独有的、可识别的春节沟通符号，建立差异化竞争壁垒。[SocialBeta]