产品端，伊利与天下第一财神联名，带来五款财神牛奶，拉满财气。同时品牌还推出「财神抱富桶」周边礼盒，包含贴纸、香囊等主题赠品。
传播段端，伊利改编贺岁曲目播放率之王《财神到》作为 BGM，用 AI+CG 的方式以北高峰天下第一财神的 IP 形象为主角，聚齐五路财神集体营业大跳魔性「拜拜舞」，引发大量模仿和博主二创，在传递品牌新年主张「升财有道选伊利」的同时自然带出国民牛奶的三重升级——更品质，更好喝，更营养。
线下，伊利更是将杭州爆改成「财神痛城」，在杭州举办「天下第一财神」巡演， 五路财神现身西湖、灵隐寺等地标，传递「马上来财」寓意，地铁公交化身财神庙分庙、淘宝闪购骑手变身财神本神。
通过打造「财神宇宙」、魔性 AI 视频、财神巡游等活动，持续强化「春节升财有道选伊利」的心智，推动财神 IP 成为品牌的春节文化符号，引领节日礼赠消费新浪潮。[SocialBeta]
