于是，天猫联合新周刊提出了年度消费关键词：「乐意」，并带来了2025 年度六大消费趋势——「专业玩家」「穿出人设」「长期主义」「情绪氪金」「华流当道」「一物封神」。
「专业玩家」：成分、参数站 C 位，适合自己才是硬道理。过去一年，成分党、装备党、健康党……各个领域的「专业玩家」层出不穷，「要玩就玩到点子上」成年轻人新的消费准则。
「穿出人设」：每一件物品都是人设外挂。2025 年，年轻人的消费逻辑里，「不同」比「认同」更重要。他们通过消费彰显独特的审美，耳夹耳机、设计师包袋、复古薄底鞋……每个单品都要「写着自己的名字」。
「长期主义」：最懂花钱的人，往往最会省，消费「求精不求多」。这届年轻人发明了一种很新的「省钱逻辑」：少买点、买好点、用久点。越来越多年轻人选择构建一个能穿 10 年的秋冬衣橱。在羽绒服、大衣、靴子这些能穿很多年的品类上，年轻人选择一步到位，买好一点用久一点。
「情绪氪金」：不是乱花钱，是给心情续个甜。2025 年，「老己们」舍得用消费给自己喂颗「糖」。9.9 元的包挂，不停旋转的指尖陀螺，毛绒玩具成为成年人的情感树洞。
「华流当道」：刻在 DNA 里的中式审美，动了。2025 年，华流真正成为顶流，「中式审美」强势圈粉年轻人。从前嫌黄金土气，现在工期 200 天起，年轻人仍旧开启「盲买」模式。今年，主打手工工艺的古法黄金重塑黄金消费市场。重拾文化自信的年轻人，正在让世界重新认识「中式穿搭」。
「一物封神」：每个品类都有自己的「瑞士军刀」式产品。一件能当六件用，「瑞士军刀」式产品，越来越受消费者的欢迎。在聪明的消费者眼里，床要兼具监测睡眠功能，沙发要会按摩的；扫地机不能只清扫，还要活水自清洁；洗烘一体机固然好，分桶净洗机更高一筹。[SocialBeta]
