淘宝闪购先以一条脑洞大开的「饺子馅成精」戏精广告拉开序幕。短片通过食材 cosplay 演绎四幕趣味短片，生动还原冬至吃饺子的节日场景：见面篇中，韭菜、鸡蛋、白菜、猪肉、牛肉、金币等食材化身拟人角色，携手奔向饺子皮并相拥成团，演绎双向奔赴的「团圆」氛围；恐怖篇里，食材们围坐看恐怖片，被突然伸出的「筷子手」吓得缩进白毯，秒变圆滚滚的饺子；安检篇中「藏金币的饺子」触发警报、当场「露馅」的桥段，巧妙带出「吃饺子抽真金币」的活动福利，晚安篇中，在大伙熟睡时，韭菜和鸡蛋悄悄把金币包进饺子里，让好运一同进入梦乡。
除了轻松搞怪的广告，淘宝闪购还推出快手特约篇《这一刻，是主角》，邀请作家大冰对话闪购无声骑士刘一飞。访谈中，二人围绕冬至团圆、日常坚守展开对话。在吃饺子环节，大冰偷偷给刘一飞的饺子包了一颗专属好运硬币，并给他送上三亚旅游好运福利，用真实故事诠释「幸运面前人人平等，就像生活面前人人平等」的好运哲学。
12 月 18 日至 21 日，用户在淘宝 App 搜索「闪购冬至」，点饺子即可参与抽真金币赢免单等活动。此外，品牌将外卖柜变成「团圆公寓」的窗口，把陆家嘴地铁打造成为「万家灯火」的好运长廊，呈现热气腾腾的冬至生活场景，实现与大众冬至情感的共鸣。线下，淘宝闪购推出冬至免单活动，请 21 号柜用户吃饺子，进一步拉满节日氛围。[SocialBeta]
