从贴在墙上的代言人海报、早餐店大爷，到辅导小孩的家长、办公室内焦急等待结果的打工人，蒙牛以街头随机采访的形式，向各行各业的球迷朋友们提问面对抽签分组「慌不慌」。但不论采访的画面有多抽象荒诞，场面有多么不受控制，总能得到一句「不慌」的回答，精准拿捏住了球迷们的嘴硬心态。
熟悉世界杯的朋友，一定对「我是梅西，我现在慌得一 x」这个表情包略有耳闻。2018 年俄罗斯世界杯小组赛期间，梅西带领的阿根廷队与冰岛队打平，有网友将他拍摄的蒙牛广告片截图配字制成表情包用以调侃。2022 年卡塔尔世界杯，蒙牛签下的梅西和姆巴佩两位品牌代言人在决赛相遇，品牌亲自下场接梗，在场边广告位写下「今晚彻底不慌了」，引发球迷会心一笑。
图源小红书@足球闲聊站
图源小红书@美影子
此次美加墨世界杯抽签之际，蒙牛又双叒对梅西「贴脸开大」玩起了这个梗，不仅是对球迷心理的精准洞察，通过接梗玩梗强化品牌的活人感，同样也提前抢占世界杯的赛事心智，将体育圈热梗与品牌强绑定，沉淀为长久的品牌资产。[SocialBeta]
