瑞幸 × 张兴朝演绎「痛苦面具」
  陈又橙orange ·  2025-10-17 ·  案例原链接   
王者荣耀十周年之际,携手瑞幸咖啡正式推出「王者峡谷一杯咖」主题活动。这场跨界联合将咖啡文化与游戏热血融合,为玩家和咖啡爱好者带来一场沉浸式体验。

杯套以游戏内经典装备为灵感,共 6 款,如「痛苦面具」「魔女斗篷」「贤者的庇护」等。本次联名推出 10 款英雄主题杯(含热饮杯、冷饮杯、PP 超大杯等),包装分两期上线:10 月 13 日首发单/双杯两款纸袋及部分杯套;10 月 20 日更新双杯纸袋及第二弹杯套,设计融合瑶、妲己等人气英雄形象。









主打新品 「痛苦面具·酸角美式」,融合云南酸角与咖啡,口感酸甜清爽;同时推荐 「鲜萃轻轻红茶」 及经典生椰拿铁等,组成「峡谷下午茶」系列。

因为酸角美式独特口感,口碑一度两极化,不喜欢的网友称第一口即「痛苦面具」,为推广新品,瑞幸还请到了因为《技能五子棋》而大火的张兴朝痛苦演绎这杯「酸角美式」,也引发网友们纷纷在评论区底下开始玩张兴朝的梗。





此次联名,属于王者荣耀十周年活动中的一环,为玩家带来游戏之外的新尝试,让游戏人物以周边互动形式与玩家见面。而对于联名大户的瑞幸而言,这次联名又是对瑞门 IP 宇宙的一次探索,瑞幸找到了年轻人上班的痛点,打造极具话题的酸角美式产品,并让喜剧演员张兴朝来演绎一口「痛苦」,不仅承接住了人物热度,还让联名充满话题度。[SocialBeta]
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