原来这是 NIKE 精心打造的户外装置：品牌巧妙结合江对岸投放的郑钦文海报中极具力量感的「挥拍」动作，在江对面设置这只巨型网球，通过「空间错位」营造出「郑钦文将网球击打到对岸」的视觉错觉，既让静态海报有了动态叙事感，也为网友创造了在江对岸「回球打卡」的互动场景，让品牌与消费者的连接变得生动可感。
这一创意装置背后，是 NIKE 今年推出的全新品牌企划「Why Do It?」。不同于以往「Just Do It」的直接号召，新企划更注重回应当代年轻人的真实处境，用更贴合当下的时代内涵重新诠释品牌精神。
品牌通过网球「跨江飞行」的创意，既延续了运动的活力基因和力量感，又以年轻化的互动方式，让品牌理念在场景化体验中自然渗透。[SocialBeta]
