新篇章以「终生难忘的旅行记忆」为创意灵感，将澳大利亚独特的生活方式带到中国消费者面前，特别呈现为中国游客定制的宣传短片、线下快闪互动和多元传播内容，进一步增强与中国游客的情感联结。
活动特别邀请演员、歌手于适出席，并正式授予其「澳大利亚之友」（Friend of Australia）荣誉。从世界的尽头塔斯马尼亚的旷野之旅，到昆士兰上天入海的冒险之旅， 再到感受悉尼城市活力和艺术人文的旅程，于适以阳光自信、真诚自然的形象以及蓬勃的内在生命力，契合澳大利亚以独特的自然景观、多元文化和自由精神相呼应的生活哲学。作为年轻一代的代表，他以积极向上的人生态度感染观众，也以极富感染力的旅行体验，诠释澳大利亚作为旅行目的地的独特魅力。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励表示：「中国是我们最重要的国际客源市场之一，我们选择在中国发布『来澳大利亚，道一声G’day』品牌活动新篇章，是我们深化与中国游客情感联结的重要一步，我们期待中国消费者前往澳大利亚，与热情友好的澳大利亚人亲密互动， 收获独到的自然人文体验，也收获更多铭刻于心的人生回忆，这正是『终生难忘的澳大利亚旅行记忆』的深层含义。我们将继续致力于为中国游客提供更加个性化、多元化的旅行选择，」她进一步强调：「在国际旅行市场竞争日趋激烈的当下，我们坚信， 『来澳大利亚，道一声G’day』的新篇章将会让澳大利亚成为中国游客国际旅行的首选目的地。」
随着澳大利亚旅行新篇章的揭幕，澳大利亚旅游局于世界级艺术水岸、热门打卡地——上海西岸正式开启为期 3 天的开放式限时体验空间，以「终生难忘的旅行记忆」为核心概念，在邀请消费者身临其境感受澳大利亚独特魅力的同时，以期激发中国游客对赴澳旅行的想象与热情。
体验空间以三大章节呈现澳大利亚自然松弛的生活方式：巨型行李箱为赴澳旅程的开篇定下基调，热情洋溢的澳式风情扑面而来；展览空间以富有科技感的光影交错展现精彩纷呈的澳大利亚元素，消费者可漫游「澳大利亚之友」于适的在澳旅行回忆，沉浸式感受生动变幻的澳式旅程影像；不仅如此，来到轻松惬意的「澳大利亚后花园」，还能品味源自澳大利亚的正宗 Flat White 澳白咖啡，带上小朋友一起来到联名澳大利亚原住民文化创意机构 YarnnUp 布展的阅读角度过温馨的亲子时光，现场也将特邀来自澳大利亚的旅行专家为大家带来赴澳旅行的灵感攻略……
澳大利亚旅游局全球首席营销官高素珊表示：「2023 年，我们首次将袋鼠茹比带到中国，将亲切、友善且温暖的澳式问候带给中国消费者，获得了热烈的市场反馈。值此新篇章开启之际，我们很高兴邀请‘澳大利亚之友’于适携手袋鼠茹比，一同展示澳大利亚独一无二的热情与魅力，这是我们深耕中国市场的坚实一步。我们期待以此加深与中国游客的情感共鸣，让越来越多的中国游客看到，澳大利亚不仅是一个拥有壮丽自然风光的国度，更是一个充满人文温度与生活质感的旅行目的地，我们期待中国游客踏上旅程探索这片热情的土地，收获独一无二的旅行记忆，书写璀璨难忘的旅行新篇章！」[SocialBeta]
