多邻国的新郎原来是瑞幸!
  Valerie__Liu ·  2025-07-05 ·  案例原链接   
前段时间多邻国官宣自己的吉祥物多儿要结婚,炸出一堆品牌官号前来认领新郎身份,整个评论区都乱成了一锅粥。随着话题热度越来越高,新郎本郎瑞幸坐不住了,急忙发布一张「好事将近」的剪影海报,暗戳戳地官宣自己的正宫身份。



7 月 6 日,瑞幸正式开启与多邻国的联名,带来新品绿沙沙拿铁、绿豆冰面包。在联名包材上,二者此次共带来了 2 款双杯袋,2 款单杯袋、3 款杯套、2 款 PP 杯、3 款冰杯、1 款热饮杯以及 1 款轻乳茶超大杯。此外还有联名贴纸、学习卡牌、学吧套装、联名马克杯等多款周边,用户购买指定套餐即可获得。

别人联名,他俩联姻。据悉,7 月 8 号瑞幸将和多邻国举办「婚礼」庆典,邀请大家见证这对「有情人终成眷属」。为了感谢「瑞家人」一路以来的支持,瑞幸还发放了 99 元喜券包,扫码即领,见者有份。





从年初宣布吉祥物「多儿」去世,到和瑞幸举办世纪婚礼、让百大品牌追着互动,多邻国把一只吉祥物玩出了社交剧情宇宙,通过活人感十足的 IP 撬动用户情绪。同时,瑞幸也巧妙借助多儿的「婚讯」话题发酵,将营销节奏从互动铺垫到产品落地再到情绪高潮层层推进,不仅放大了用户对 IP 的参与感,也为品牌 IP 注入了更多人格化叙事。[SocialBeta]
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