易烊千玺在天猫 618 直球提问
  SocialBeta ·  2025-06-05 ·  案例原链接
今年天猫 618 的关键词,在价格划算之余,依然将焦点放在品质本身。近日,天猫携手代言人易烊千玺带来一支短片。片中,易烊千玺从真实的消费场景出发,问出消费者真正在意的直球提问:护肤需要关注的点在哪里?有什么核「芯」竞争力?是认准亲肤好设计、草本好成分,还是智能好配置?



短片用不同场景给出不同答案:露营要好装备,贴身衣物要好面料,护肤要好成分,家居更要「能屈能伸」的智能好家电。这些关键词没有直接说教,而是用更有画面感的方式讲出来——会说话的小羊、会说话的帐篷、能屈能伸家电、活泼的花草,统统成了「品质会说话」的具象表达。









比起过往广告里「沉默寡言」的商务风千玺,这次他明显更具「活人感」。镜头里,他不是来展示产品的,而是一个主动与场景互动的好奇引导者,带用户一起理解「品质」二字的含义。由此看出,天猫在尝试一种新的明星应用法则:不重复、不堆砌,而是创意加码,更进一步站在消费者决策的角度,给出「为什么要选好品牌」的答案,诠释什么才是真正的性价比。[SocialBeta]
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