天猫以《象旅人》致敬中泰情谊
  elenajiang ·  2025-05-27 ·  案例原链接
大象,是泰国的精神图腾,也是中华文化的吉祥象征。在象的家族里,它们无论相隔多远,都能找到彼此。而在人类的世界,一个微笑、一个善意的举动就能跨越语言的障碍。近日,天猫以大象的脚步做导航,踏上阿尔兹海默症奶奶迷过的路,回看她 640 公里与象同行的奇幻之旅,推出品牌短片——《象旅人》,在致敬中泰建交 50 周年的温情叙事中,正式开启「天猫中泰狂欢季」。




「Meanam」在泰语里是河流的意思,更有母爱的隐喻。短片由真实故事改编,讲述了来自泰国的查丽塔奶奶顺着河流,在潜意识里追寻着「与孩子团聚」的方向。她跨越国境,走过山海,而同饮一江水的中国人民一直为她提供着帮助与支持,最终让她找到了她的孩子。片中巧妙植入的 Mistine 防晒、九牧智能卫浴等产品,以文化叙事自然承接产品场景,在传递情感的同时,彰显产品价值。









此次,天猫借势中泰建交 50 周年和 618 大促节点,以真实事件为情感锚点,让产品不再是冰冷的货物,而是成为两国人民共享美好、传递善意的情感纽带,深化两国消费者的情感认同,为跨境电商注入更多人文温度。[SocialBeta]







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