余秀华的直言不讳、大胆露骨的才华总让她引来「邪火」，经历沉重摇晃的春天，她终于挺直腰杆迎来了舒展的夏天，而她也不再受名利爱恨所影响，现在就是她最绚烂的时候。首饰品牌器炁 Qiqi 的品牌理念为捕捉茂盛而从容的生存状态，而立夏里万物生长的节气特点与他们品牌理念则不谋而合，他们相信只要保持属于自己的生长方式，就一定能在雨水气味中迎接生长。从大凉山走出来的彝族 KOL 腻腻站上了秀场舞台并得到了外界的认可，她不被外界干扰，坚持内心，创造了自己的绚烂时刻。
短片采用人物采访结合独白形式，用立夏的盛况穿插人物状态，在呈现立夏之绚烂的同时，也回答了关于成长的话题，用群像之口，演绎出一万种绚烂的成长。而短片最妙的地方，就在于选人的贴合，以余秀华作为主讲人，引出整个故事，而其他三位 kol，则以不同的身份带来多元视角。余秀华作为文学界最具生命力的代表，她的人生经历与立夏这个节点有着相同特性，也成为短片最具感染力的叙事锚点。
随着节日营销发声窗口愈发拥挤的当下，能唤起国民集体文化记忆的节气营销成为品牌发声新选择。区别于其他品牌的节气玩法，小红书的节气 IP 更具「活人感」，利用 kol 的多元性和故事性，并结合当下年轻人的情绪洞察，延展出新的中式哲学。
据悉，小红书节气 IP 「万物有时节」是以中国传统文化中的二十四节气为核心，融合新中式生活美学与品牌营销的长线IP项目。该 IP 帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于新中式时节之令的场景种草，构建更适合中国消费者的中式营销。[SocialBeta]
