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天猫 618 送上「红包浪」
elenajiang
· 2025-05-15 ·
案例原链接
5 月 13 日,天猫 618 预售盛大启幕。平台携手李佳琦、胡可、林依轮等淘宝直播头部主播,以超强「主播天团」阵容,正式拉开年中消费狂欢大幕。在天猫发布的 618 广告片中,魔性洗脑的背景音乐搭配极具视觉冲击力的红包浪特效,在「红包浪」和「人浪」的具象化演绎下,「浪浪一浪浪」为消费者带来了轻松有趣的情绪价值。
品牌也通过「浪」这一记忆符号,不仅串联了美妆、服饰、数码等全品类产品,也串联了 520、儿童节、端午节等节日送礼场景,全方位满足消费者不同阶段、不同场景的购物需求。
此次,天猫跳脱出传统的商业硬广,借助全领域超强主播天团的影响力,营造红包浪潮涌动的狂欢氛围。通过直白且重复的表达方式,将核心促销信息植入消费者心智,让消费者在轻松娱乐的氛围中,快速了解并记住 618 购物狂欢的优惠亮点,实现营销信息传播与用户体验的双赢。[Socialbeta]
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