5 月 13 日，天猫 618 预售盛大启幕。平台携手李佳琦、胡可、林依轮等淘宝直播头部主播，以超强「主播天团」阵容，正式拉开年中消费狂欢大幕。在天猫发布的 618 广告片中，魔性洗脑的背景音乐搭配极具视觉冲击力的红包浪特效，在「红包浪」和「人浪」的具象化演绎下，「浪浪一浪浪」为消费者带来了轻松有趣的情绪价值。








品牌也通过「浪」这一记忆符号，不仅串联了美妆、服饰、数码等全品类产品，也串联了 520、儿童节、端午节等节日送礼场景，全方位满足消费者不同阶段、不同场景的购物需求。









此次，天猫跳脱出传统的商业硬广，借助全领域超强主播天团的影响力，营造红包浪潮涌动的狂欢氛围。通过直白且重复的表达方式，将核心促销信息植入消费者心智，让消费者在轻松娱乐的氛围中，快速了解并记住 618 购物狂欢的优惠亮点，实现营销信息传播与用户体验的双赢。[Socialbeta]