最近，金价狂飙，年轻人们对黄金的关注度也越来越高，不过「购置黄金」被看作是一件门槛较高的大额投资，所以有限的本金和风险承受能力下，很多人也仅是心动，而止于了行动。

蚂蚁财富借势在全网打造了一个「1 元黄金店」营销事件，既呼应年轻人们的黄金理财热情和实际痛点，也打响了「买黄金上支付宝，1 元也能买黄金」的心智，给到了大家对黄金理财的那一份安全感和小确幸。

「1 元黄金店」合伙人们有 1688、淘小宝、支付宝出行、天猫国际等各个平台，还有联动到周黑鸭、特步运动、漫画 IP 白菜狗等各生活圈领域的品牌，主打的就是一个全方位覆盖，一起把这家金店做大做强。

此次蚂蚁财富打造的「1 元黄金店」事件，为大众的黄金理财认知和参与门槛松绑。对应到业务层面，用户只要在支付宝搜索「黄金」，就能进入黄金基金购买页面，1 元起购，轻松持仓，且无需承担线下买黄金的损耗和品牌溢价，部分产品也可以兑换实物黄金。

不光是「1 元黄金店」的阵仗排面拉满，作为新店开业的福利，蚂蚁财富还联合各大合伙人们在评论区抽奖送 2g 小金狮，只要用户晒出自己的黄金持仓截图，就有机会获得真黄金。