天猫首先带来广告片「天猫祝你开年接好运」，以成语接龙和谐音梗的形式送上新年祝福，并将产品卖点丝滑融入，带出上淘宝送开工开学好礼的信息。同时，天猫还联合 13 个品牌共同推出平面海报，标志性的猫头加上融合品牌名的吉祥话，为消费者送上特别的开年祝愿。
不仅如此，天猫还联动四大表情包 IP——精神状态美丽的「美叽和大鼠」、活泼开朗 boy「小蓝」、沙雕抽象王者「粉红兔子」、情绪稳定的互联网嘴替「大笨狗」，强势抢占打工人工位，不仅打造开工表情包演打工人的精神状态，还在线下打造了「去班味·好运专列」，和打工人们一起迎接好运、满载能量。
天猫在开年节点，以「接好运」的主题迎合大众情绪，同时联动符合年轻人精神状态的表情包 IP，通过线上线下联动全方位吸引消费者关注，在拉近用户情感距离的同时带出满减折扣等利益点，提升了品牌影响力和好感度。[SocialBeta]
