美团外卖洞察到春节返工后，打工人普遍都会有一种「节后综合征」的情绪和心理，提不起精气神，还没从休假状态中缓过来。这时候最需要「小庆」一下——点一杯咖啡、一杯奶茶、一份好品质的工作餐犒劳自己，缓解上班的 emo 情绪。品牌通过这种积极的心理暗示，让开工这件事更具仪式感，给不想上班的年轻人提供精神动力。
与此同时，美团外卖借助「刘晓庆」的名字进行玩梗，一语双关传递「晓庆喊你开工小庆」的理念，引发与年轻人的情绪共鸣。通过重复简要的 PPT 特写镜头和朗朗上口的文案，美团外卖将大牌工作餐、咖啡、奶茶以及各种精选套餐的反复露出，成功抢占消费者心智，也解决了上班族多场景、多时段的用餐需求。[SocialBeta]
