12 月 16 日，天猫发布双旦品牌联动主题海报，以礼带勾勒经典猫头IP形象，打造双旦送礼最全清单，正式宣告活动开启。同时传递跨店满减商品每满 300 减 40，88 vip 大额消费券满 1500 立减 120 等站内玩法讯息，强化站内用户参与的吸引力。12 月 19 日，天猫推出定制广告片，镜头从一根红色礼带贯穿多个机械装置展开，最终从猫头标志中穿出，视觉化呈现多品牌联合礼赠的消费体验，以更具沉浸感的叙事建立消费者对天猫双旦活动的认知。
在线下，天猫将创意延伸至上海愚园路的「心意交换商店」快闪店，以巨型红礼带猫头装饰为标志吸引年轻人打卡互动。店内设置心意卡交换和品牌好礼抽奖等环节，将线上活动的情感主张具象化，通过场景体验实现线上流量的延续与转化，进一步深化品牌与用户间的情感连接。
天猫双旦礼遇季以「礼带」为核心视觉符号，通过删繁就简的创意传递「礼赠」的核心沟通主题，切中年轻消费群体以节日礼物表达真诚心意的真实需求。通过品牌联动的完整生态构建与线下互动的情感延续打造具有辨识度的节日消费场景，不仅在激烈的年末促销中有效强化天猫的品牌心智，也向消费者传递了独特情感价值。[SocialBeta]
