奥运会前夕，天猫发起 12600 KM 追奥挑战，超 6000 名天猫跑者创造了从上海跑到巴黎铁塔下的神话。从黄浦江畔到塞纳河畔，天猫携伊利、汾酒、舒华、美的、speedo、特步、宝洁，来到巴黎，完成最后的一公里追奥之旅。领跑官邓亚萍、天猫全民追奥助跑官李嗣镕、天猫全民追奥助跑官陈瑜也抵达现场加入漫跑，和天猫点亮限定版夜巴黎，见证体育精神的闪耀时。





之后在中国夺到首金时，天猫发布短片，巧妙地提出了「零分贝呐喊」的概念，以文字、图片、视频或任何非声音的方式，表达自己对奥运精神的深刻理解和对运动员们的无声支持。



短片内容从中国射击队获得首金开场，两个身着黑衣的男女用手势表达内心的喜悦，进而引出「不是所有的呐喊都需要发声」的主题。表演者们用身体艺术形式加油鼓舞和助威，此时，无声胜有声。0 分贝呐喊，看似无声，实则饱含力量。它代表着人们在心中为奥运健儿们加油，用最深沉的情感，传递着对他们的支持和鼓励。

同期，天猫携新浪圈子邀请观众在微博带话题# 0 分贝呐喊#，分享属于自己的观奥记忆。新浪圈子将在活动期间翻牌优质内容，并送出天猫官方礼品一份。[SocialBeta]