今年 618，天猫首次打造「618 爆款盛典」营销大事件，为大促爆款营销提供有效的新解法，联合 9 大行业近 100 家品牌，结合当下热门的听劝式营销、种草营销等概念，以「全民 PICK 爆款出道」为主线，打造了一场天猫超级单品的爆款选秀。

天猫超级单品是平台大数据优选、具备品类代表性的爆款商品，这些爆款商品精准地满足了消费者需求、承担着引领品牌和品类增长的使命。



此次「618 爆款盛典」优选了天猫超级单品中的国内外头部品牌进行营销合作，在 5 月 20 日-5 月 28 日上线「全民 PICK 爆款出道」互动玩法。消费者通过给喜欢的商品投票有机会解锁无门槛红包和万件1分钱爆款购买资格，被推举出的高人气商品在 5 月 31 日天猫超级单品爆款盛典直播间特邀爆款发布官孟子义、爆款福利官胡兵进行爆款发布和福利大放送。





此外，「618 爆款盛典」以 7 大赛道爆款推荐官为首进行全网深度种草，联合《你好，星期六》、《种地吧》等综艺节目深度植入，并整合微博、优酷、B 站、知乎、去哪儿等多平台媒介资源扩大项目曝光。

天猫「618 爆款盛典」以天猫超级单品为支点，通过「全民 PICK 爆款出道」的核心玩法倾听消费者的真实喜好，实现了简化消费者购物决策、帮助品牌实现品效合一、强化天猫超级单品爆款业务心智三重目标。[SocialBeta]