在「好上加好」主题短片中，天猫与易烊千玺用 16 个「好」字点出此次 618 的活动愿景：好上加好，意味着双重的惊喜与满足。影片通过关联户外、食品、服饰、个护等具体行业，直接指向至好品牌带来的好消费体验，最终点明今年天猫 618 的心智信念：「好品牌，好价格，上天猫」。
此次天猫 618 活动吸引了超过 100 家品牌商家，以「好上加好」为表达主线，从各自的品牌理念出发，给出了契合这一主题的诠释。通过集结户外、食品、服饰、个护等各行业品质品牌，天猫平台「来赴好事」的大促预热气氛迎来热潮。
天猫向 100+ 品牌官旗开放了二楼的玩法：一众品牌官旗首页的下拉页面都将被爆改为 618「来赴好事」的主题入口，并在视觉上充分展现 618 的狂欢仪式感，为品牌引流会员入会提供新阵地。
此外，519 当天晚 8 点，100+ 品牌官旗二楼的「来赴好事」页面，还同步变身为品牌直播间入口。各大直播间结合品牌特色输出内容，打造围绕「体验」「特色场景」与「产品知识」的不同风格直播，为消费者带来丰富的购物体验。
在不断强化「好品牌」心智的同时，天猫也在 618 同步做深着自己的「好价格」心智。天猫携手李雪琴与杨迪打造一系列「520 现货提前开售」的促销向短片，不断强化平台的好价心智以及「现货早享受」这一重点信息，用风趣灵动的演绎向观众传达「早款人」的心智认知。
一场有趣、有料、有梗的 618 开场哨，天猫再次有力深化了与消费者的联结，并继续站稳 618 大促的品牌主场心智。[SocialBeta]
