「坏」妈妈宣言以与孩子聊天的第一视角轻松口吻，讲述了妈妈的小秘密。妈妈也会旷工、会挑食、会情绪不稳定，不总是任劳任怨，也有所不能。「宣言」后半段用视觉海报呈现，更显暖心与贴切，独具巧思。海报以妈妈肚子里宝宝的视角给予回应，孩子告诉妈妈「你可以哭」、「可以寻求帮助」、「可以跳舞」、「可以好好睡觉」、「可以把我交给爸爸」，大声告白「我会喜欢所有样子的你！」，回应了妈妈的心声吐露，进一步为母亲「松绑」。这种观点也与小贝拉新品紧密结合，新品「IT’S OK」月子套餐将自由主义进行到底，从护理模式、产康套组到驻家服务为消费者创造足够轻松「OK」的月子乐园，让妈妈们解绑，真正实现「月子自由」。
品牌通过宣言表达「母亲无需完美，母爱无需伟大」的观点，在妇女节祝福女性消费者们不再被完美身份绑架，勇敢成为自己喜欢的模样。[SocialBeta]
