对于 1930 年的东方摩登女性来说，百货公司是她们走向崭新人生阶段的必经之路。在这里，接受西式教育的大胆女性成为第一批女性推销员，许多女性再次接受教育，不少主妇走出深闺、涉足社交场所，从此女性开始与上海这座城市产生互动，在时代的变迁中打下属于自己的烙印。而其中，雙妹作为率先讲西方技艺与东方花植结合的中国本土美妆品牌，凭借独特的香气和长达 12 天的留香在一众品牌中脱颖而出，成为塑造沪上女性风情的重要一环。
因此，观夏与雙妹决定共创一支新香续写当代女性的自由与想象，从香气芬芳中，抵达世界的边界。据悉，「475 号百货」将采用那个年代上海最风靡的茉莉香调，融入昂贵沉香，重现外滩名伶趋之若鹜的传奇香气；香水瓶盖也将以代表 1930 年代上海女性流行的旗袍样式为灵感，以景德镇特有高白泥勾勒出老上海旗袍斜襟的塑身曲线，和茉莉花苞形状遥相呼应，宛如老上海摩登名伶款款而至。此外，此次外包装盒也将以经典左右开合式烟盒为灵感，用以打破当时吸烟作为男性垄断特权的象征，同时结合新艺术风格的鞭抽艺术和慧妹经典元素设计纹样，折射出独属 1930 年代的摩登气场。
不仅如此，伴随此次「475 号百货」限定上新，观夏还将女性开启自由探索的时间前溯向前推出上海限定新香「149 号书店」。作为观夏第一款城市限定香水，「149 号书店」将以过往三款香水味牵引，自己为目录，带领所有人重新阅读百年上海女性的精神变迁史。
从开年上海二店落地，到围绕「女性的自由与想象」创作主题不断推新，观夏始终走在品牌在地化营销的路上，并试图通过不同城市与女性群体之间的故事为产品设计带来更加深刻新颖的主题，让香气成为品牌价值传递的新兴载体。[SocialBeta]
