2024 春节期间，小红书联合 8 大品牌共同打造了一场全国范围内的温暖春节线下活动——送大家新年第一杯奶茶，通过「奶茶」这一温暖的介质，向这群年轻人表达：欢迎回家，尽情享受回家的快乐，让自己彻底慢下来几天，找回自己真正的生活。短片中展现了诸如熟悉的小马路慢慢逛、馋了一年的家乡味慢慢吃、好久不见的家人慢慢陪、老友局的麻将慢慢打等具体洞察，用一杯「慢乐」奶茶来沟通我们可以慢下来好好过上一个春节的特有情绪。
在各种春节「快」乐的祝福中，小红书祝大家新春「慢」乐，并把线上社区的温暖带到了线下，带到了身边，带回了家乡，带给了家人。此次活动覆盖了全国 356 个城市的 4w+ 活动门店，累积超 3500 万人次参与送奶茶活动。通过「小红书-线下⻔店」的全链路本地交易打通，最大化来覆盖了春节线下人群，从而打造具有热点传播价值的营销事件，提升了品牌在全网的影响力和好感度。[SocialBeta]
