在上海体博会品牌展台上，小红书设置了超大奖牌，参赛者可以拨动数字设置自己的理想 PB（Personal Best 个人最佳），提前完赛马拉松。除了 PB 设置，小红书借刮刮乐形式的「开跑好运卡」，为参赛者带来更多新鲜、潮流的玩法。在上马，小红书聚焦跑者对运动装备的细分需求，集结 10 家运动品牌，送出价值 30w+ 的开跑礼，礼包包含了韶音的骨传导耳机、Brooks的长跑跑鞋、UTO 的健身衣等等运动场景中的刚需产品。
除了赛场外围的活动，小红书也成功「渗透」赛场内。在跑步途中可以看到不少穿着穿小红书专属战袍的选手，这些都是通过线上或活动现场招募到的小红书官方跑团成员。
官方跑团成员不仅享有专属战袍、亲友团横幅，以及健身跑（5KM）和全马（42KM）完赛礼包，还会被赛道 30+ 位摄影师优先拍摄。此外，小红书还建立持续活跃的跑团社群，为成员提供一手赛事信息。
