今年 7 月，小红书在站内发起了「100 家探店计划」，邀请喜欢探店的小红薯探索身边美食，这也成为了小红书今年规模最大、活动时间最长的一场探店之旅。近日，小红书将活动从线上搬到线下，在上海发起了一场限时 28 天的「吃货马拉松」，邀请大家拿上「上海吃货跑图」，边逛边吃边集章，兑换限定美食和周边，助力更多用户在小红书找到逛吃灵感。

小红书在上海精选了 100 家用户喜爱的好吃餐厅，共定制了卡路里爆炸跑、周末 chill 跑、打工人摸鱼跑等 7 条主题跑线，用户在 11.17-12.15 活动期间，可凭借「100 家探店计划」线上达成的干饭人等级享受相应的用餐折扣。同时，小红书还在活动门店发放了近 10 万本纸质版「上海吃货跑图」，并设置了 8 个「吃货补给站」，用户可以前往任意合作门店，领取跑图和盖章，集齐不同数量的印章，来到补给站免费兑换「神秘『栗』量」糖炒栗子、「食物脑袋」头套以及「满级干饭人」御寒装备等周边。

从组织吃货专属的「小马路派对」，到在全上海范围内发起「吃货马拉松」，小红书不仅洞察到了当代年轻人从 citywalk 升级至 cityeat 的生活方式新趋势，实现平台社区属性从线上到线下的延伸，同时也带动了街头巷尾的小店经济，让上海多元的美食文化被看见。[SocialBeta]