9.28-10.08 亚运赛会暨国庆假期期间，伊利在杭州滨江打造一条特殊的「冠军大道」，这条大道将实时更新亚运会期间中国运动员的夺冠情况，通过街头涂鸦的方式喷涂在大街上，向来往的普通群众宣传赛事信息。

不仅如此，伊利还借助年轻人关注的 MBTI 热点，为「冠军大道」拍摄了一只广告片，从大道本道的角度讲述了自己是如何「从 i 变 e」，融入热闹喜悦的亚运氛围的。

相较于传统体育营销的广告片和代言人展现形式，伊利选择离消费者更近的媒介，「即时放榜」的策略让赛场上激动人心的时刻再次上演，感受激情尾韵。[SocialBeta]