小红书从越野跑人群的情绪洞察切入，上线了一组「野」味十足的预热海报：通过呈现用户们的「首野感受」，将跑步运动的快感、挑战自我的自豪、探索自然的惬意等等收获尽数道出。同时，为了直观打破用户对「越野跑」的刻板印象，小红书联合站内运动用户上线一支 TVC，短片以「越野跑真的和你不沾边吗？」为线索，用生活化的镜头语言消解大众与越野跑的距离感，将「全民皆可越野跑」的运动心智植入用户心里。
此外，小红书还携手亚洲范围内规模最大、影响力最强的越野赛事之一的崇礼 168 超级越野赛，线上线下花样玩转赛事现场，为跑友创造更好的赛事交流氛围，打造仪式感满满的赛事狂欢。
从人生首野到崇礼 168 超级赛事，小红书对越野跑的挖掘和重视，始终聚焦在户外运动背后的「人」作为底层架构的支点，坚持为用户提供一种有温度的户外运动提案。未来小红书会继续深耕内容与用户力，为大众带来更多有趣和有归属感的内容。[SocialBeta]
