炎炎夏日，为了给广大群众续命，饿了么小蓝盒 X 联合多品牌发布联名限定冰箱，打破大众消费场景仅限制在以「大冰箱」为中心的有限空间内，饿了么打造了一个可以随身便携的小冰箱，希望用户到手的饮品可以冰冰凉。该款联名小冰箱采用了小店铺概念，让肯德基爷爷不止卖炸鸡，也卖冷饮，简直趣味十足，另外小冰箱只要插上 USB 接口就能使用，方便携带。

为了宣传该款小冰箱，饿了么以一支小视频开启夏日怕热的情绪之战，点明小冰箱的各种用途，如「让热回去的下午茶再凉回来」，「让野餐时分的续命水可以冷酷到底」……在更多夏日场景下，以更好玩的方式向用户提供一份「不受限」的冰凉。据悉，之后 7 月的每周四都会有一个新的品牌盒伙人加入，共同将那些生活里平凡的小事，通过创意做成更有趣能玩得起来的惊喜。

通过「饿了么小蓝盒 X 」IP 项目，饿了么让联名不再是昙花一现，而是为用户提供长期的价值陪伴，产生更持久的情绪共鸣，深化用户对饿了么与合作品牌「会玩敢玩」创意精神的认知。[SocialBeta]