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茅台冰淇淋一周岁啦!
Mancy
· 2023-06-06 ·
案例原链接
去年 5 月,「茅台冰淇淋」的横空出世赚足市场和消费者的眼球。今年 3 月,茅台再次推出全新包装、全新口味的三款不同风味冰淇淋,新品均采用茅台酒瓶形状包装。如今,在「茅台冰淇淋」——茅小凌上市一周年之际,茅台推出一组极具中国风物之美的「酱香品鉴体系海报」,将风物之美融于幽雅酱香,引导年轻群体走近茅台、尝试茅台、爱上茅台。
在包装设计方面,茅台冰淇淋在过去的一年中做出了极大的改良,现采用高脚杯的设计,更适合年轻人喜欢聚会社交的消费场景。茅台还顺势推出了一套品鉴三部曲,从闻香、品香、回香三个步骤,引导消费者品味冰爽与幽雅酱香的极致碰撞。另外,茅台还从酱香、香调、口感三个维度,给消费者提供多个层次的品鉴指标,将品鉴仪式感拉满。
同时,为迎接一周年,茅台冰淇淋开启天猫旗舰店,再次解锁新地图。年轻化的道路上,茅台不断探索,不仅懂年轻人,更懂中国风。[SocialBeta]
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