随着 618 大促节点的到来，很多人会因为冲动消费，买到并不适合的商品，以为占了便宜实则被割韭菜。每一次冲动消费，都会诞生一个 「大冤种」。5 月 24 日- 6 月 18 日，小红书在线上发起 618 买买节活动，倡导「不冲动，买心动」的理性消费，只买真正被种草、真正心动的好物。

同时在 618 期间，小红书在线下创办「反冲动俱乐部」, 邀请有过冲动消费的「大冤种」们，带上冲动购买的商品，来参加好吃好玩好冷静的线下聚会。现场将举行脑洞大开的展览和超有梗的互动游戏，再现令人捧腹的冤种消费行为，更有「冤种物品」退货入口、「冤种特调」免费畅饮，拆不完的快递盒堆成猫狗乐园等等环节，让「大冤种」们和冲动说拜拜。

最近小红书上大热的董洁直播、章小蕙直播，其安静治愈的直播氛围、娓娓道来的内容讲解，成为直播圈里的一股清流。小红书希望借此次 618 线上和线下活动的联动，为消费者树立正确的消费观念，引导大家买到自己真正需要的心动好物。[SocialBeta]