疫情后的第一个春天，消费者渴望走出去，去到更远更好玩的地方。基于此类洞察，天猫推出全新 IP「天猫超级体验」，聚焦户外出行场景，通过 8 个体验活动激发用户对户外生活方式的向往与热情，带领他们找回童真的快乐。

围绕 8 个核心线下活动，天猫前期在微博发起 #一起猫在外面# 话题并释出「春日户外出行日历」，官宣 IP 名的同时开启报名通道，引导用户站内报名，解锁体验名额。此外，天猫还联合 FF 上海为本次活动打造了一支情感 TVC，借助海上冲早浪、高原玩漂流等充满活力的各类出游场景，以及经典儿歌配乐《春天在哪里》，短片构建出一幅春日出游的美好景象，引发用户共鸣。

短片之外，天猫同步开启 UCG 互动玩法，邀请各路网友化身春游文豪，分享最近出去玩的感想。借助线下活动体验以及站内外多样互动玩法，天猫希望在这个春天带领用户走到户外，享受出游的快乐。[SocialBeta]