据悉，SK-II 以年度新品「新一代小灯泡精华」发布大事件为抓手，在内容场景和商场场景同步发力。在内容场景，品牌通过代言人汤唯、明星邱天广告短片等强化新品心智，同时通过短视频派样、达人联合入会等动作，精准触达美妆类人群，引导并带动更多潜在消费者入会。而在商城场景，SK-II 利用品牌馆 banner、店铺推荐、品牌馆 feed 推荐、大牌试用瓷片区等多点位多触点曝光为新品引流，借力新品关键词流量进一步加速会员沉淀。
作为致力于实现品效协同的营销场景，抖音 IP「抖音电商会员日」助力 SK-II 在此次活动中借势用新品发布实现生意跃迁，也吸纳了大量新用户入会，为后续的长效引进储备潜力。未来，SK-II 也将深耕「抖音电商会员日」，整合抖音电商全域优质资源打通拉新—转化—复购的链路，以精细化会员营销找到新品销售增长的新可能。[SocialBeta]
