在一声声「熬夜吧，熬夜吧，我亲爱的宝贝」的歌声中，展示了当下年轻人追剧、开黑、加班、夜宵等熬夜常态，表现出过度熬夜的危害性，最终发出「不做夜猫子」的号召。本次天猫通过猫天天联动品牌吉祥物的联合营销，以可爱有趣的方式呼吁消费者们早睡早起，健康作息，向大众发出暖心提醒，有效强化猫天天暖心、趣味性足、贴近大众生活的 ip 形象，将猫天天变得更加人格化、具像化。
除此之外，天猫针对部分消费者不想熬夜却经常失眠的问题，发起「助眠好物话题征集」活动，鼓励大家分享出能提高睡眠质量的神器，从中挑选出网友，「自掏腰包」赠送他们提名的同款好物当谢礼，这也给消费者提供一个实际的助眠 「出口」。同时天猫邀请三位业内顶尖配音老师，联动猫耳 FM 同步上线「哄睡语音包」，进一步赢得失眠群体的情感认同。[SocialBeta]
