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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
职位机会
赫莲娜展开 90 天「超长追踪」
岳野兔
· 2023-04-12 ·
案例原链接
为宣传新一代绿宝瓶,赫莲娜集结新世代启动展开了根源年轻计划,突破传统的时间定义,以多人群采样、真人实测的方式进行体验和效果追踪。以往护肤品牌的效果测试通常以 28 天为周期,此次赫莲娜设定了 90 天的超长周期,意在向消费者传递新一代绿宝瓶的强大卖点。
计划启动之际,品牌邀请王笑恒导演拍摄了一支预热广告,短片选取充满光电的实验场景营造出未来科技感,歌手希林娜依·高、花样滑冰运动员陈虹伊、青年律师何运晨出镜共赴这场实验,后续赫莲娜还分别针对三人的职业特征,从「舞台聚光灯下好肤质何以获得」、「冰上训练如何一招制胜缺水紧绷」、「忙碌探求真理如何关照肌肤细节」等护肤问题展开了讨论。[SocialBeta]
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2023-04-13 17:30
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