观察到现在的年轻人热衷于「讨彩头」，而诸如五芳斋、同仁堂、恒源祥等中华老字号在命名时便融入了许多带有美好寓意的传统吉祥字的现象，新春佳节之际，天猫携手汉字机构方正字库、态度媒体网易新闻、10+ 百年中华老字号，并联合 50+ 青年达人共同发起了「天猫好字发声计划」并发布广告片，趣味演绎当代年轻人的讨彩场景，展现汉字里的浓浓年味，并传达对新一年的祝福与期待。

同时，为进一步带领用户体会汉字的魅力，在线上，天猫在手淘以及天猫 APP 站内发起「好字互动」，用户扫描老字号店铺牌匾进入活动即可放飞新年心愿，赢取新春礼品，并携手网易新闻开启「汉字有易思」主题讨论，探讨汉字之美；线下，天猫则在上海 TX 淮海年轻力中心打造了首个超级展以及新春字谜游园会，并与合作门店在上海、北京、济南三城进行联动，通过「汉字」这一超级符号，诠释新时代的文化自信和精神底蕴。[SocialBeta]