搜索
登录
搜索
搜索
热门搜索
# 新品营销
# 节日营销
# 广告片
# 女性营销
# ESG营销
# 1001个品牌地标
# 奥运会
# 跨界营销
# 七夕
# 中秋
# 小红书
伊利请鲁豫一起「巴黎有约」
归丛 × 荒野之国庆祝「火」的节日
小红书出了一本「开店指南」!
哈尔滨啤酒带来番外短剧《搞钱舅舅之无限大奖》
快讯
每日精选
vivo 请《漫长的季节》导演拍大片
刘翔代言京东秒送
金典让刘翔和李娜「世纪同框」
NIKE 诠释「胜者不是谁都能当」
发现
本周必看
跳海,怎么就成为了年轻人的精神乌托邦?
为了无痛上班,我在输入法上偷偷养电子宠物
看完这支短片,想我爸了
本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
职位机会
美团外卖告诉你「过年该买啥」
Maniamine
· 2023-01-27 ·
案例原链接
新春之际,美团外卖发布广告片「过年该买啥」。短片中的浩浩想要给家里的老人买一份春节礼物,重复性购买、礼品落于俗套、送的东西不适用等一些问题让主人公的过年总带着点缺憾。回家后却发现家里要添置的东西很多。影片用回家过年的线性叙事进行反转,深入用户的内心深层需求,以人文温度演绎新春的团圆温情。
购置年货,回家过年是历来的中国农历新春传统。美团外卖抓住消费者回家买礼物难的的普遍性问题,暖心感动之余传递出 30 分钟送达的「万物皆可配送」的平台卖点,展现品牌成为消费者生活好帮手的多样姿态。[SocialBeta]
美团外卖
广告片
节日营销
春节
暖心
美好
互联网
回家过年
3
打开微信,点击「发现」,使用「扫一扫」即可将网页分享到我的朋友圈
相关品牌营销动态
美团外卖 × 范志毅踢走生活的皮球
美团外卖为职场宝宝们打造「播播机」
美团外卖拍了支「手机不宜观看」的广告片
美团外卖 × 小红书给妈妈送「同名花」
OPPO × 美团外卖邀你过五一手机劳动节
美团外卖喊「i」人买 iPhone 啦!
MENU
快讯
发现
案例研究
职位机会
手机扫码查看品牌营销快讯
SocialBeta 公众号
SocialBeta 视频号