新春之际，美团外卖发布广告片「过年该买啥」。短片中的浩浩想要给家里的老人买一份春节礼物，重复性购买、礼品落于俗套、送的东西不适用等一些问题让主人公的过年总带着点缺憾。回家后却发现家里要添置的东西很多。影片用回家过年的线性叙事进行反转，深入用户的内心深层需求，以人文温度演绎新春的团圆温情。

购置年货，回家过年是历来的中国农历新春传统。美团外卖抓住消费者回家买礼物难的的普遍性问题，暖心感动之余传递出 30 分钟送达的「万物皆可配送」的平台卖点，展现品牌成为消费者生活好帮手的多样姿态。[SocialBeta]