临近春节，「买年货」是每家每户必不可少的仪式，而在这个重大节点上，天猫将「寸尺寸金」的广告位，留给了那些「买不到的年货」。据悉，1 月 5 日至 10 日期间，天猫在广州、深圳、上海、杭州、成都等五十多个城市投放广告，也在广州地铁体育中心正佳通道，单独出了一套视觉和文案的创意，为「买不到的年货」办了一个主题摄影展。

天猫从海量的真实故事里筛选出了十大最常见的「买不到的年货」：妈妈晒好的被子、打扫了一整年的房间、爷爷的手写春联、换上了春装的狗狗、帮妈妈染好的新妆发等等。品牌以「买得到的商品」+「买不到的爱」=「买不到的年货」的形式，展现真实生活中年货被人们购买之后，被使用，被赋予的故事，体现品牌的人文关怀。

品牌希望借此次 campaign，引起消费者共鸣，愿每个人都从中找到几样自家同款，每一件物品背后都是 100% 的爱，以此唤起人们对过年回家的温情和期待。[SocialBeta 报道]