天猫助力老有所「衣」
  jywAya ·  2023-01-10 ·  案例原链接
年关将至,寒潮来袭,天猫联合爱德基金会、阿里巴巴公益以及太平鸟、马克华菲、GXG、金羽杰、艾莱依、对白等品牌一同发起「老有所衣助老温暖衣」公益项目,以 70+ 岁以上的空巢、独居、失孤和残障老人为赠送对象,捐赠 5000 件羽绒服。

消费者在 1 月 9 日至 1 月 10 日上淘宝或天猫搜索「天猫老有所衣」,可一起写下新年祝「福」,参与「买一送一件」羽绒服给山区老人和抽奖活动。目前捐赠的第一批爱心羽绒服已经到达甘肃礼县、黑龙江七台河、内蒙古包头等地,「老有所衣」公益项目为 5 个县域的老人送去温暖和春节的祝福。

「老有所衣」项目中,天猫充分发挥平台整合资源的优势,将消费者、品牌、老人三方串联,消费者购买一件品牌羽绒服,可为乡村老人送出一份冬日温暖。本次天猫区别于往常公益广告中塑造的孤独、苍老的老人形象,而是聚焦在老人们乐观的心态以及老人们独有的人生体悟,让更多人看到银发群体积极向上的生活态度。

据了解,未来天猫将会持续关注山区老人保暖问题,同时天猫也通过本次项目呼吁大众「常回家看看」,展现出天猫对乡村老年群体的关怀与重视,体现了天猫品牌对于社会公益推广的广度和深度。[SocialBeta]












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