消费者在 1 月 9 日至 1 月 10 日上淘宝或天猫搜索「天猫老有所衣」，可一起写下新年祝「福」，参与「买一送一件」羽绒服给山区老人和抽奖活动。目前捐赠的第一批爱心羽绒服已经到达甘肃礼县、黑龙江七台河、内蒙古包头等地，「老有所衣」公益项目为 5 个县域的老人送去温暖和春节的祝福。
「老有所衣」项目中，天猫充分发挥平台整合资源的优势，将消费者、品牌、老人三方串联，消费者购买一件品牌羽绒服，可为乡村老人送出一份冬日温暖。本次天猫区别于往常公益广告中塑造的孤独、苍老的老人形象，而是聚焦在老人们乐观的心态以及老人们独有的人生体悟，让更多人看到银发群体积极向上的生活态度。
据了解，未来天猫将会持续关注山区老人保暖问题，同时天猫也通过本次项目呼吁大众「常回家看看」，展现出天猫对乡村老年群体的关怀与重视，体现了天猫品牌对于社会公益推广的广度和深度。[SocialBeta]
