美团外卖携手新裤子乐队给奶茶「穿秋裤」
  luuuu ·  2022-11-14 ·  案例原链接
在深秋之际,美团外卖从新奇的角度入手,邀请新裤子乐队作为合伙人,共同推出「秋裤奶茶」,给每一杯奶茶都按上「秋裤杯套」。该杯套设计理念来自美团外卖的形象 IP 的下半身,以亮黄色为整体色,有着双腿的造型,十分符合秋裤的意象。

美团外卖选择了「新裤子乐队」这一名字特点突出的乐队作为合伙人,为广告片创作了简单洗脑的歌曲旋律,加以直截了当的歌词,整个短片记忆点深刻,欢乐感十足。短片开头选取了阿姨一辈的形象来叮嘱要穿秋裤,生动贴切,代入感强,接着由人穿秋裤转向奶茶要穿秋裤,过渡较自然。奶茶穿秋裤虽然听起来荒唐无理,但是新奇的事情更容易激发消费者的兴趣,尤其是年轻群体。

据悉,本次活动美团外卖携手传播代理商时趣,以小红书为主阵地通过创意内容与用户共建欢乐氛围,并以萌趣多变的内容角度吸引大量用户的关注和讨论。不仅提升了上海奶茶商家的订单,也助力美团外卖传递出「充满激情、创意」的品牌文化。[SocialBeta]


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