10 月 23 日，双 11 预售开启前夕，天猫以「生活中的一抹亮色」为线索，推出《一抹亮色》品牌宣传片，以「彩带」为载体，具象化呈现好物为用户生活添加的一抹抹亮色，号召大家一起发现藏在生活里的色彩。

在「生活中的一抹亮色」主题之下，天猫此次还与欧莱雅彩妆、蒙牛、SONY、小米等一众大牌携手，卷入蔡徐坤、龚俊、刘诗诗、王一博、易烊千玺等明星代言人，共同发布了「品牌色」系列海报，用万千品牌好物为人们的生活增添一抹亮色。

日常生活中的物品承载着人们的情感，也见证着人们生活的点滴，这些物品用各自不同的颜色，组成了人们五彩斑斓的生活。天猫在今年双 11 的开篇提出「生活中的一抹亮色」的主题，希望能用最直接的视觉感受与感官刺激，将用户的注意力牵引到生活中来。而「亮色」的背后则是天猫延续 618 提出的「生活就该这么爱」的品牌主张，呼吁人们发现生活所爱，关注生活中具体的美好，让天猫生活「见证者」与「陪伴者」的角色更加深入人心。[SocialBeta]