母亲节当天，淘宝天猫宣布系列举措，表达对母亲与女性的敬意。新上线的线上亲子问诊服务，由专业医生「坐镇」飞鹤、雀巢等各大奶粉品牌旗舰店，在线接受咨询，解妈妈的燃眉之急。淘宝天猫还宣布，今年将持续投入智能母婴室建设，在各城市公共空间开设智能母婴室。母婴室中还提供纸尿裤、湿纸巾等小样，只需 1 分钱就可领取。

同时，母亲节当天，淘宝天猫在平台页面设置了母亲节隐藏「彩蛋」。在淘宝 APP 搜索「母亲节买什么」，页面会弹出弹幕：「你的陪伴是母亲节最好的礼物」。今年母亲节，淘宝天猫旨在以「送服务」的方式，传递温暖。[SocialBeta]