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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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兰蔻邀请中国国家地理开启肌肤探险之旅
Coconut
· 2022-05-07 ·
案例原链接
兰蔻小黑瓶联合中国国家地理邀请极限探险家豆豆开启了一场「7 天 4 季」的肌肤探险之旅。他们来到贡嘎山,这是一座主峰海拔 7556 米的极高山,其东坡从大渡河谷到峰顶的相对海拔高差达 6000 多米,巨大的高差,使贡嘎山自然带和气候带都呈现十分明显垂直变化,从而为人们带来「一山有四季,十里不同天」的极致体验。贡嘎山虽然可以为人们带来感官和心理的奇妙体验,但环境的多样性却会对肌肤带来极大的挑战。
短片展现了不同季节带来的肌肤困扰,而小黑瓶主打的肌肤稳定功效恰好缓解了环境不稳定性带来的问题。品牌通过短片一边展现了山川之美,一边展示了环境对肌肤的挑战,从而引出小黑瓶强韧稳定肌肤的主打卖点。[SocialBeta]
兰蔻
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