今年春节，小红书自制 IP「2022 噼里啪啦过大年」携手蒙牛纯甄发布一条新春暖心短片，带大家体验一次「沉浸式」回家过年。片中呈现街头巷尾叔叔阿姨的唠嗑声、行李箱在水泥路上的啪啦声、年夜饭下锅的油炸声，以及纯甄馋酸奶奇趣零食包中的跳跳糖在口中跳跃的声音，勾勒了一幅幅极具年味的场景，为用户送上虎年吉祥、万事如意的新年祝愿。

在「2022 噼里啪啦过大年」活动中，小红书还联合纯甄、联想两个品牌，发起惊喜盒子抽奖活动，并为用户派发零点红包、创意贴纸等虎年礼物。此外，小红书邀请虞书欣、李一桐、宋妍霏、袁冰妍等艺人博主，分享各自心中对「春节里的噼里啪啦」象征意义的解读，同时引导用户参与话题互动，输出纯甄的新品评测、食用方法攻略等优质内容。通过内容共创，小红书希望串联起大众用户对美好生活的想象，同时让品牌走进用户真实生活，让产品形象深入人心。［SocialBeta］