奈雪携「CUP 美术馆」& 新品「杯茶」向大家拜年
  陈又橙orange ·  2022-02-04 ·  案例原链接
今年虎年,奈雪的茶以「手握虎杯,如虎添威」为主题,把非遗文化彩绘剪纸请到门店里,推出「CUP 美术馆」项目第七期——「非遗在今天」。奈雪的茶以茶饮杯为载体,选取非遗剪纸艺术家于平、任凭《虎年的礼物》中的 6 幅作品,融合民俗吉祥元素,6 款「萌虎」跃然「杯」上,向大家传递「如虎添威」的新春祝愿。

「CUP 美术馆」是奈雪的茶推出的系列艺术项目,以与艺术家合作的方式在茶饮杯上呈现不同主题的艺术展。此次「非遗在今天」,由奈雪牵手于平(男)、任凭(女)夫妻彩绘剪纸艺术家联袂呈现。 奈雪 CUP 美术馆「非遗在今天」项目通过年轻时尚的玩法,把非遗文化从「深闺」请到大众面前,通过更直观有趣的方式活态传承彩绘剪纸艺术。

此外,今年新春奈雪还顺势推出了一款新品——虎年新春限定「杯茶·鸭屎香单丛茶」,杯茶区别于传统的泡茶方式,每一个杯子都自带茶叶,杯茶一体,还沿用了 CUP 美术馆「非遗在今天」的虎杯设计。

不论是 CUP 美术馆对非遗文化的活态传承,还是虎年杯茶对产品的创新拓展,都是奈雪的茶对茶饮文化的新探索。[SocialBeta]









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