田园主义 × 新世相鼓励女性拥抱「粗颗粒」生活

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田园主义 × 新世相鼓励女性拥抱「粗颗粒」生活

SocialBeta编辑部 | 2021-06-09 10:45 | 案例原链接

田园主义与新世相打造短片《粗颗粒,就是生活啊》,就当今社会对女生普遍存在、且难以达到的「要求」为切入点,讨论了「容貌焦虑」「事业家庭平衡」等痛点话题,倡导给生活留一些空隙,提出「粗颗粒」的轻松生活新主张。片中三位与主题契合的女性嘉宾:歌手、演员黄龄,健身达人 Giselle,女性科普博主 Alex 绝对是个妞儿,结合亲身经历,讲述了「粗颗粒」带来的向好力量。

短片选择了具有感染力的人物故事将田园主义「用粗颗粒保持食物天然本味」的产品特征,与「拒绝过度精致生活,为生活减负」的价值主张做链接,以年轻化的沟通语言传递品牌理念,使目标用户产生情感共鸣,拉近消费者与产品之间的距离。对于新锐品牌来说,不仅需要做好产品,也需要讲更感性的故事和态度,进而影响更多年轻人的日常生活和消费观念。[SocialBeta 报道]

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