今年七夕，针对不同群体的恋爱状态，奈雪的茶洞察到「不同群体的恋爱过程虽有不同的阻碍，但双方坚定的爱就能化解困难」，于是推出七夕情人节特饮「霸气好椰」，并以「爱能战胜一切，一起为爱比椰」为主题展开系列动作。

围绕该主题奈雪发布了三支恋爱短片，短片讲述了三段存在矛盾的恋情，口味的不同、语言的不通、异地的分别，虽有各种困难阻碍，但靠着爱都能迎刃而解，影片用反转的剧情引出恋爱共鸣，向消费者阐述「为爱比椰」的内在含义，并传递「爱能战胜一切」的品牌主张。


除了用视频和平面等形式宣传品牌态度和新品，奈雪还打造了七夕的传播动作「耶」，定义爱的新手势「为爱比椰」，让爱意更直观地展示，并在多个平台联动大 V 一起比「椰」为活动造势，层层推进传播高潮。





关于爱的主题，今年 520 奈雪就曾推出抱抱杯，以茶饮杯为媒介，用治愈风格的插画，传递温暖力量。此次奈雪则打造出和爱相关的产品 IP「霸气好椰」，并借着恋爱短片和「为爱比椰」的传播手势，将爱意主题与产品进行深度捆绑，在引发广泛模仿的同时也将奈雪的产品和关于爱的理念打入消费者心中。[SocialBeta 报道]