中国农业银行为毕业生带来「世界探索指南」
  一口菜饼子 ·  2023-07-12 ·  案例原链接
又是一年毕业季,洞察到当代毕业生们初次踏入社会的迷茫和焦虑,中国农业银行信用卡发布了毕业季短片《世界探索指南》,鼓励每位毕业生为着自己的未来勇敢出发,希望大家都能在这个新世界里玩得开心。

不同于以毕业焦虑作为切入点的短片呈现,《世界探索指南》整支影片充满了玩乐趣味,把毕业生长大成人的经历描绘成一场新的冒险,并围绕当代毕业生面临的普遍困境给出 6 条探索世界的指南,内容涵盖职场关系、维系老朋友、身份转化等多个方面。短片最后还指出尽管有对生活的说明,却没有对未来的答案,每个人未来的解释权都掌握在自己手中,由此鼓励毕业生们不惧未知挑战,勇敢向世界出发。

此次短片的发布并不是农行第一次针对毕业季开展营销活动,去年也发布了《种子的回答》毕业短片,短片主题从去年的「陪你奔赴四海」升级到了「世界在等你出发」,但不变的是农行是打造的「人生可期,农情长伴」的陪伴角色,通过反映用户的真实情感,进一步强化农行与年轻群体的互动,塑造年轻用户忠实陪伴者的形象。[SocialBeta]


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